Target Marketing.se

Fastän de största SEO-bolagen köper på sig stora mängder webbplatser och andra bygger allt större nätverk av kataloger tror jag denna idé är på väg ner för stupet. Traditionell sökmotoroptimering i den bemärkelsen med spammande av inlänkar från trista, onödiga webbplatser.

Sökmotoroptimering är på väg in en ny fas där det inte kommer att bli lika enkelt att manipulera resultaten. Jag menar, vilken tolvåring som helst kan sitta och lägga upp phpld-kataloger och länka in till valda webbplatser med rätt nyckelord i ankartexten. Det säger sig själv att detta inte är något kreativt, eller för den delen marknadsföring för framtiden.

Det gäller att ha en hjärna som sträcker sig långt längre än kataloger och uppköpta webbplatser i andras namn. Frågan är om dagens SEO-företag kommer klara av utmaningen, eller kommer många att gå konkurs till mötes inom ett par års framtid?

Som jag ser det så har inte tekniken för att hamna långt upp i SERP förändras de senaste 3 åren och det är med all rätt som sökmotorer som Google agerar mot dessa missvisande relevanta träffar. Jag ser det som ett ganska trångsynt sätt att fortsätta med den nuvarande metoden. Men det är klart, det är svårt att göra något bra med nuvarande prissättningar bland många SEO-företag. Billigt, men håller knappast i längden.

För framtiden ser jag långt mer genomtänkta metoder för att skaffa inlänkar och placering i resultaten. Jag kan dessutom se små tecken på mina nuvarande webbplatser där inlänkar verkar spela en minde roll i sökresultet.

Google kommer med all sannolikhet använda sig mer av olika sorters mätverktyg i Google Toolbar, analytics och även i SERP för att sammanställa relevanta träffar.

Men bara framtiden kan utvisa vad Google med flera har att erbjuda. Det blir ett intressant år vi har framför oss.

Bloggat: sökmotoroptimering, seo-företag, marknadsföring, seo, google

Det är med all fördel som du sökmotoroptimerar din webbutik byggd på osCommerce. Det blir inte bara enklare för sökmotorerna att förstå vad din/dina sidor handlar om utan även för besökaren. Tanken är att det ska vara enkelt för besökaren, men även för sökmotorerna.

Det krävs lite modifikationer för att installera dessa tillägg (contribs), vissa är svårare och vissa är enklare men tar du dig bara tiden och läser igenom instruktionerna noga kommer allt gå vägen.

Sökmotorvänliga URLer

URLer som är sökmotorvänliga är inte bara vänliga mot sökmotorerna utan även mot besökare. Direktlänkning till produkter ser mycket bättre ut med användar/sökmotorvänliga URL i jämförelse mot vanliga.

Här är skillnaden mellan sökmotorvänliga och standard URL 

Produkten är en mobiltelefon, p990i:

Utan sökmotorvänlig URL

http://www.minbutik.se/product_info.php?products_id=658 

Med sökmotorvänlig URL

http://www.minbutik.se/p990i.html

Installation av sökmotorvänliga URLer
Installationen av sökmotorvänliga URLer är något krånglig. Det vanligaste tillägget (contrib) är ”ultimate SEO URLs”. För en nybörjare kan det vara lite överkurs men läser du igenom instruktionerna så ska det gå bra. Ditt webbhotell måste ha mod_rewrite för att sökmotorvänliga URLer ska fungera. 

Här hittar du USU

http://addons.oscommerce.com/info/2823

Meta-taggar
Meta-taggar är bland annat titel, beskrivning och nyckelord. Det finns en uppsjö med olika tillägg för just detta ändamål, men det finns två stycken som är väldigt bra och som jag själv har använt.

Själva funktionen är att du får unika sidtitlar, beskrivningar och nyckelord för varje sida. Så om någon är inne på en enskild produktkategori så är kategorins namn även i sidans titel. 

Header tags controller
Med HTC (Header tags controller) kan du själv kontrollera din META-taggar genom administrationsgränssnittet. Installationen av tillägget är någorlunda krånglig och kanske inget nybörjaren ska ge sig in på. Men när du väl har installerat HTC fungerar det fint.

Här hittar du HTC:

http://addons.oscommerce.com/info/207 

Easy Metatags
Extremt enkelt tillägg som består i att du ska ladda upp 1 fil till din server och sedan placera en kod i head på de sidor du vill använda Easy metatags på. Sidorna får sedan automatiskt unika sidtitlar, nyckelord och beskrivning. På produktsidorna tar tillägget beskrivning från produktbeskrivningen vilket är mycket bra. För en nybörjare är detta contrib väldigt användbart.

Här hittar du Easy Metatags:

http://addons.oscommerce.com/info/5497 

Google sitemap
Inte nödvändigt om du har en bra länkstruktur men om du har många produkter kan det alltid vara bra med en sitemap till Googe. Då finns Google sitemap generator som är lätt att installera och skapar en xml-feed över senaste produkter.

Här hittar du Google siteman generator:

http://addons.oscommerce.com/info/3232 

Generella tips
Det finns mängder med tips för att göra din butik mer sökmotorvänlig. Men du ska alltid tänka på besökarna framför sökmotorerna. En grundregel är, ”gillar besökarna dig så gör även sökmotorerna det”. 

Länkstruktur
Försök använda ett logiskt flöde över kategorier och underkategorier. Man ska inte vara många klick ifrån att hitta sin produkt. Använd alltid TEXT framför bilder då sökmotorer är mer intresserade av rena textlänkar. Sidan storlek påverkas också av bilder.

 

Sökfunktionen
Folk är så vana vid att söka idag så att inte ha en sökfunktion i en webbshopp är nästintill dödsdömt. En sökfunktion ska vara bra kunna hantera felskrivningar m.m. Sökfunktionen ska vara tydlig och inte placeras i något hörn där den inte syns. Placera sökfunktionen väl synligt i din webbshop, på så sätt förenklar du letandet för kunderna.

Bloggat: e-handel, e-kommers, sökmotoroptimering, oscommerce, google sitemaps, Sökmotorvänliga URLer

Är du i startgroparna till att starta en webbshop och har bestämt dig för osCommerce? Lite småsaker som du kan tänka på för att marknadsföra och driva din webbshop.

Uppstart:
För att kunna driva din osCommerce-butik krävs att du har ett webbhotell. Ditt webbhotell behöver har stöd för PHP samt Mysql. Det har de flesta webbhotell idag, tror inte jag sett något på senare år som inte har det. Men tänk på att välja någon som har bra rykte om sig. Det är tråkigt för kunder med nertider och slöa butiker. Då lämnar man lätt butiken.

Webbhotell som jag rekommenderar är:

Loopia

Binero

Oderland

Om du ändå är osäker kan du göra en sökning på Google på t ex “recension Loopia” eller “omdöme Oderland”. Då får du ofta en bra bild av hur deras verksamhet sköts med support osv.

Installation och fortsättning:
När du har installerat din webbshop är det dags att göra den egen. Försök sätta en egen prägel på din webbshop som gör att den sticker ut från andra. Till hjälp har du både oscforum.se samt det internationella forumet där det också finns mycket information.

Vill du verkligen inte sätta dig och försöka förändra design och utseende själv så finns det självklart templates (mallar). Ofta väldigt modifierade (ändrade i koden) så vissa contribs (tillägg) kanske inte fungerar med din webbshop senare.

Tänk också på att inte ha för bråttom när du ska starta din affärsverksamhet. Man märker på många som bara vill ha upp shoppen och tror att kunderna ska strömma till. Men så går det tyvärr inte till. Lägg ner tid på det du ska åstadkomma, se till att du själv blir nöjd innan du lägger upp något. Visa webbshoppen för kompisar och nära och låt dessa personer testa att köpa i din butik. Då kan du få många tips och nya idéer som kan vara intressanta för just dig.

Betalningsalternativ
Det finns ganska många betalningslösningar att välja mellan. Förskottsinbetalning, kortbetalning, faktura osv. Jag själv har upplevt en tillströmning av kunder när man också erbjöd kort. Det säger sig själv. Men det var ett par år sedan och jag tror inte det har ändrat på sig, snarare tvärt om. Folk blir allt mer vetandes om vad man kan göra med sitt VISA och att handla på Internet blir bara vanligare och vanligare.

Kortbetalning (VISA, MasterCard, AMEX, Diner m.fl)

Beroende på vilka betalningsalternativ du väljer så blir det också olika stora kostnader. Dyrast är det att tillhandahålla kortalternativ då både banken och inlösaren ska ha pengar för transaktionerna. Du kan gå via Paypal eller liknande tjänster, men också här är det ofta dyra avgifter så det är bra om man tänker 1 gång extra och går igenom alla alternativ grundligt. Det är emellertid väldigt bra om du kan erbjuda kort till dina kunder. Det är väldigt uppskattad.

Förskottsinbetalning
Det alternativ som kostar minst är förskottsinbetalning, det vill säga att kunder betalar för sin order direkt till ditt bank- eller postgiro. Detta är det absolut billigaste alternativet men är oftast inte särskilt bra. Dels så tar den 1 arbetsdag innan du kan se pengarna på ditt konto, det gör att leveransen försenas något. Sen är det också svårt att integrera det i själva webbshoppen och göra det automatiskt. Därför blir det mycket manuellt arbete.

Postförskott
Postförskott är ett bra alternativ för kunder och dig själv när det verkligen fungerar. Det vill säga att kunden hämtar ut sitt paket och betalar för sig. Annars blir det dyra avgifter för dig som e-handlare.

Negativt med postförskott:

Dyra avgifter om kunden inte betalar

Kostar mycket att använda postförskott för kund

Positivt med postförskott

Kunden känner sig säker

Betalning sker vid leverans

Marknadsföring:
Många som startar en egen webbshop har inte särskilt stort startkapital. Det är väl kanske också därför man väljer just osCommerce som är en gratislösning som ändå erbjuder mycket.

Det finns en del bra sätt att marknadsföra sin nystartade butik på som vi tar upp nedan. Mer ingående tips kommer upp senare.

Adwords
Adwords är Googles egna annonseringssystem. Det är annonserna du bland annat ser till höger om den ”organiska” listan i sökmotorresultaten. I Adwords ställer du in vilka sökord du vill att dina sökord ska visas. Så när Calle gör en sökning på ”röda nallebjörnar” så kommer en textannons från Billys nallebutik upp.

Kostnad
Kostnaden för Adwords varierar. Beroende på vilka sökord du väljer så betalar du också olika mycket. Eftersom sökorden är olika populära så är det också olika många annonsörer som väljer sökorden. Välj de ord som passar dig och din verksamhet bäst. Så säljer du exempelvis varierande lampor kan dina sökord se ut på följande sätt:

Lampa

Lampor

UV lampa

Gamla lampor

Lågenergi lampor

Antika lampor

m.fl

Sökmotoroptimering
Sökmotoroptimering är den primära marknadsföringskanalen för webbhandel när det gäller små nystartade butiker. Det hela handlar om att komma högt upp på sökmotorerna i den organiska listan med dina viktigaste sökord. För att göra detta krävs att man anpassar sin butik så det blir enkelt för sökmotorerna att hitta dig och identifiera ditt material som något som folk söker efter.

Jag kommer att skriva en liten guide om sökmotoroptimering för osCommerce lite längre fram.

Blogga om dina produkter
Det är alltid bra att blogga om dina produkter. Det ger en mer personlig touch mellan kunden och dig. Du får på så sätt också ett schyst marknadsföringskanal och även besökare från sökmotorerna.

Bloggat: e-handel, oscommerce, sökmotoroptimering, marknadsföring, e-kommers